SUV市场可以分为中大型、紧凑型、小型三个细分市场,自主品牌代表车型分别是长安CS95/传祺GS8、传祺GS4/哈弗H6、宝骏/哈弗H2。
在SUV整体市场高速增长的态势下(7月同比增长18.06%),三个细分市场一直保持相对固定的份额,其中小型SUV市场约占21%的份额,月销量合计15万左右。
虽然小型SUV市场最小,但却最好玩!
1、小型SUV市场是一个创造奇迹的市场
这句话相信汽车品牌最能认同,一般来说,汽车行业的细分市场竞争格局都非常固化,销量与品牌、市场资历呈明显的正比关系。
但是小型SUV市场是个特例,经常上演奇迹。
在这里,只要你的车型产品足够有特色,非一线品牌同样能有机会成为销量大牛,比例东南DX3、奔腾X40、长丰猎豹CS9。
如果你车型上市较晚,市场资历较浅也没有关系,今年3月份才全新上市的上汽名爵ZS以平均月销辆的业绩告诉你什么叫后来者居上。
甚至可以毫不夸张的说,很多汽车品牌就是凭借小型SUV市场的一两款畅销车,养活了整个企业。
2、越好玩,越多人玩!
每个汽车企业的产品研发资源都是有限的,竞争SUV市场有轻重缓急之分。
强势的品牌一般会把战场优选在市场空间更大的紧凑型SUV市场,这也是奠定品牌及市场资历的必选战场,而后才会考虑小型、中大型SUV市场。
以吉利汽车为例,强势介入SUV市场的首款产品是紧凑型吉利博越,而后是吉利帝豪GS,这两款车成功之后,上马小型SUV也是顺理成章的事情。
继今年5月推出远景X1后,刚结束的成都车展上,吉利汽车又推出重磅车型远景X3,为原本相对单纯的小型SUV市场投入新的炮弹。
吉利汽车只是自主品牌的一个缩影,细看之后你会发现最近两个月新上市的小型SUV车型多的让人眼花连乱。
除了远景系列,还有瑞虎3、比速T3自动挡、广汽传祺GS3、华泰圣达菲5、众泰T、陆风X2、一汽吉林新款森雅R7、上汽新款名爵3、东风风神AX4等,累计10多款车型。
3、自主小型SUV市场价格战或一触即发
销量目标有缺口就得寻找新的增长点,销量要更上一层楼可以上新车型,不同的车企出于相同的目的,不约而同地把目光投向了小型SUV市场。
自主小型SUV的空间是有限的,目前月均总销量15万辆左右,加上新上市的各路车型,参与竞争的车型总量将超过40款。
从牌面上看,随着吉利汽车、众泰汽车、东风风神加入战局,国产主流汽车品牌基本已齐聚小型SUV市场,市场瞬间鲜红起来。
红海竞争最容易已发价格战,加上小型SUV市场的主要消费群体是年轻人,对价格也相当敏感,所以呢......
价格战一触即发是大概率事件,猜猜谁会开第一枪?